近年来，随着消费升级和社会老龄化等因素，人们对于宠物陪伴的精神需求日益凸显，这也使得人们对宠物文化越来越重视。随着养宠人群的不断扩大，宠物行业相关的商品和服务类型不断丰富，国内宠物行业规模快速扩张。
伴随宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长，但与此同时，宠物市场的竞争也日益激烈，不过，在激烈的市场竞争中，仍然有一些突出增长的细分类目值得关注，如宠物日用的猫砂，宠物出行必备的宠物鞋服，以及宠物洗护所用的浴液等。
*数据源于鲸参谋-增长市场分析
【资料图】
下面我们将会针对上述的细分类目进行具体分析。
*猫狗日用——猫砂
在当前的大环境下，尽管整体的消费态势并不理想，但宠物经济仍呈逆势增长。在这种情况下，猫砂作为养宠家庭的刚需用品，需求量也逐年攀升。同时，猫砂是一种消耗量较高的宠物日用品，其市场规模也随宠物市场的庞大而逐年扩大。
根据鲸参谋数据显示，2022年全年度，在京东平台上猫砂相关产品的总销售量共计1992万件，同比增长53.4%；猫砂总体的销售额共计超14亿元，同比去年增长62.4%。同时，在京东平台上共有猫砂产品相关店铺数903个，动销sku数共7071个。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
从品牌角度来看，猫砂销量TOP10品牌的整体市占率共计50.6%，总销量位列前十的品牌有pidan、网易严选、凯锐思、洁客、沃趣等。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
从品牌的具体销量数据来看，各猫砂品牌销量基本全部呈增长趋势，尤其是沃趣和京东京造这两个品牌增速迅猛，销量环比分别增长1259.9%和2156.47%。不过，从销量TOP10品牌的整体市占率可以看出，头部品牌之间的竞争也非常激烈。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
*洗护美容——浴液
宠物新文化的出现，为宠物文化的发展孕育了一个十分广阔的空间，人们已经把宠物不仅仅看成是动物，更是家庭中的一分子。随着宠物主人对宠物服务的需求也越来越深入，宠物洗护美容行业随即得到了较快的发展。其中，宠物浴液就是宠物洗护美容行业中较具代表性的一个细分增长类目。
根据鲸参谋数据统计，2022年宠物浴液在京东线上平台的总销量为174万件，同比去年增长42.6%；总销售额共计8433万元，同比增长32.4%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
根据品牌排行数据可以看出，宠物浴液销量TOP10品牌的总体市占率为73.6%，相较于猫砂赛道来说，宠物浴液行业的市场集中度相对较高。雪貂留香、逸诺、艾宠品牌占据销量榜的前三名，市占率分别为38.8%、9.2%、7.7%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
其中，雪貂留香品牌以将近40%的市占率断层成为宠物浴液市场中的销量第一名，根据数据显示，2022年雪貂留香品牌浴液的总销量近68万件，总销售额为2520万元。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析-品牌详情
在热销商品TOP10榜单中可以看到，上榜产品也多为雪貂留香品牌的产品，此外艾宠、逸诺、雪湃、联合利华等品牌产品也均有上榜。从价格层面来看，热销商品的价格多集中在30元-60元之间。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
*猫狗出行——宠物鞋服
近年来，随着我国经济发展迅速、国民消费能力不断升级，我国宠物用品消费需求不断增加，宠物鞋服作为宠物用品中主要细分产品之一，市场欢迎度极高，市场需求持续上涨。
根据鲸参谋数据显示，2022年宠物鞋服的销量为38万件，同比增长44.6%；宠物鞋服的总销售额为1246万元，同比增长42%。同时，宠物鞋服相关的动销sku数共计6324个。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
2022年，宠物鞋服市场中销量TOP10的市占率共计60.3%。从整体来看，2022年头部各品牌的产品销量基本均为增长趋势。其中，增速较快的品牌有阿莫尔、小猫喵喵、茨格曼等。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
在热销商品中，迪普尔、小猫喵喵、憨憨乐园、派乐特、憨憨宠等品牌的产品均有上榜。同时，热销商品的前两名均为猫咪手术服、绝育服，从中也可以看出在猫咪绝育的场景下也带动了相关服饰的销量。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
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