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封面新闻记者 闵强

4月9日，以“引力纵横 裂变生长”为主题的2023酱酒新机遇论坛暨黄金酱酒战略发布会在成都梦之龙酒店举行，协会领导、行业专家、企业代表齐聚一堂，共话酱酒新趋势与发展新未来。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲从多个方向分析了当下国内的消费趋势，她表示，当下国内消费需求、市场流通、工业生产、企业预期等明显向好，经济增长向稳向上，呈现出巨大潜力和发展动力。随着经济进一步得到恢复，消费能力将逐步增强，加上中央和地方政策的支持和助力，消费潜力将进一步得到释放，酒业一定会迎来新的发展机会。

酒业有发展风口，酒企就要抓住机会，但要谋求长期发展，核心竞争力仍然是品质、品牌。中国酒类流通协会秘书长秦书尧说到，行业发展不可能齐头并进，人人都发展、人人都盈利不会是常态，市场竞争是一场长跑，会遇到浅滩和暗礁，但暗礁出现时，也就意味着获得了新生的机会。黄金酱酒在未来发展中，要坚定信心，服务好经销商，顺应趋势，抢抓酱酒发展新机遇。

过去三年遭受了重重压力，2023年，行业已经迎来了新的发展机遇。中国酒类流通协会副秘书长赵禹认为，随着酱酒品牌数量不断增加，如何精准出击，获取更多客户也成为众多酱酒企业面临的一大难关，如何由点到面、下沉扩散也成为酱酒品牌提高市场占有率的难题。与传统的营销模式相比，裂变营销主要呈现出由点到面，下沉扩散；精准出击，关系营销；形式多样，操作简单三个特点。

贵州省酿酒工业协会理事长黄平认为，贵州拥有独一无二的酱香型白酒优势。仁怀作为酱酒核心产区，在仁怀市“立足资源禀赋，发挥比较优势，主攻以酱香酒为首位产业的新型工业化，打造中国酱香白酒核心产区”的政策指引下，产区的品质表达、品牌形象输出、产区效应持续升华，酱香白酒产业首位度愈发凸显。

仁怀市酒业协会常务副会长、秘书长刘帮涛表示，当下仁怀已建成了生态基础牢固、生产工艺独特、产品品质卓越、标准体系权威、产区品牌响亮、酱酒文化鲜明的酱香白酒核心产区。2023年是白酒产业的关键年，高品质、高质量发展依旧是行业竞争的主旋律，如何由高速发展转入高质量发展的轨道是企业和产区需要探索的发展方向。

谏策咨询公司总经理刘圣松分析到，当下白酒行业的名酒集中化，带来诸多二三线白酒品牌的消亡，但中国白酒行业的未来不可能只存在一元格局。多元化消费标签成就消费者多元消费需求，有较好的品牌基因或品牌历史、有品质品类特色或文化特色且有较雄厚的可持续性资源投入的“新锐酱酒”更有市场机会。

作为本次论坛的企业方代表，贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司副总经理姜茂说到，成都春季糖酒会的盛况让大家看到了行业长期向好的稳态，更加坚定了黄金酱酒品牌发展的信心和决心。2023年，黄金酱酒还将推动“步步生金”IP活动在全国落地，力求通过一系列的品牌营销组合拳，进一步提升黄金酱酒的品牌知名度、美誉度和影响力，为经销商发展持续赋能。贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司全国销售总监成云表示；“酱酒发展已进入新周期，黄金酱酒将持续在品牌、品质、产品、市场四个层面持续发力，探索更多的可能，在过去取得的成绩基础上，黄金酱酒的2023年值得期待。”

对于酱酒如何抓住发展新机遇实现裂变生长的讨论，活动现场开展了圆桌论坛环节，广东省酒类行业协会会长彭洪、湖北省酒类流通行业协会会长顾虎等诸位大咖现场组成智囊团，以黄金酱酒作为案例，现场进行头脑风暴并对其发展建言献策。

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